Газпромнефть во многих российских регионах развивает программу «Родные города». Но, к сожалению, мероприятия этой программы и ее саму жители городов редко ассоциировали с компанией.

Наша команда провела анализ информационной активности «Родных городов» в регионах присутствия, инициировала серию экспертных интервью и подготовила коммуникационную стратегию с рекомендациями, реализация которых позволила бы Газпромнефти максимально использовать репутационный потенциал программы и в других активностях компании. Мы также разработали и предложили новую уникальную систему оценки эффективности коммуникаций для определенных проектов и креативные идеи для их интеграции в программу «Родные города». Мы сегментировали проекты программы, уточнили их позиционирование для целевых аудиторий и придумали, как их оживить, чтобы социальная программа в итоге стала коммуникационным объектом, а ассоциация «Родных городов» с Газпромнефтью — более определенной и естественной.